“不卖火箭，不卖口红，只卖地道农产品。”6月7日晚，湖南卫视携手芒果扶贫云超市、拼多多，在晚上8时10分的黄金时段推出《出手吧，兄弟！》特别节目，为湖南贫困地区农产品“直播带货”。

　　在2个多小时的“直播带货”活动中，经“天天兄弟”等艺人的大力推荐，来自永顺县的糍粑、凤凰县的腊肉、隆回县的龙牙百合等农产品大卖特卖。超1亿观众通过湖南卫视、拼多多、芒果扶贫云超市、芒果TV和快乐购全程参与，活动带货1.02亿元。

　　秀厨艺、讲故事，明星嘉宾比拼卖货

　　“为贫困地区农产品代言卖货，‘天天兄弟’义不容辞。”主持人汪涵的开场白，赢得了现场观众的阵阵掌声。

　　参加直播活动的明星嘉宾变身农产品销售“助力官”，纷纷拿出“十八般武艺”，为湖南贫困地区农产品代言。

　　迪丽热巴和刘宇宁率先上台卖货。“一般冬天才能吃到新鲜橙子，夏天只能吃其他时令水果；‘江永夏橙’让我们在夏天也能吃上新鲜的橙子。”迪丽热巴手握一个剥开的“江永夏橙”现场试吃，连声称赞。

　　一旁的“天天兄弟”钱枫馋得口水直流，偷偷抢了一个吞进嘴里，被眼尖的汪涵发现了：“快说，吃起来是什么感觉？”“甜过了初恋。”钱枫一边吞一边回答，引得大家哈哈大笑。

　　“葛根粉是人们夏天消暑的必备美食。”见“江永夏橙”抢尽了风头，刘宇宁抢过话筒为自己代言的张家界葛根粉做起了推广，并现场“下厨”做出了一碗美味的葛根粉。

　　活动现场，迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、凤凰传奇、筷子兄弟、王大陆、吉克隽逸、海清、秦岚等明星嘉宾变身农产品销售“助力官”，分别为江永夏橙、张家界葛根粉、永顺糍粑、凤凰腊肉、隆回龙牙百合、宜章莽山红茶、平江豆干、新化牛肉面（酸辣粉）、吉首泡菜、麻阳万菜等农产品助力。

　　除了明星嘉宾站台吆喝，活动现场还邀请了奋战在脱贫攻坚一线的驻村帮扶工作队员和贫困地区的致富带头人，现场讲述带有温度的扶贫故事。

　　“我来自凤凰县，网友称我为‘湘西凤凰腊肉哥’。”廖艳飞是典型的“湘西汉子”，一脸严肃。 廖艳飞说，创业这么多年，帮贫困群众卖出了很多腊肉，让贫困群众鼓了腰包，但却亏欠了老婆。“老婆，我爱你！”直播现场廖艳飞的“即兴发挥”，让大家深受感动。

　　随后，驻村帮扶工作队员刘家元、荣获2019年全国脱贫攻坚奖奋进奖的杨淑亭、将猕猴桃打造成十八洞村“网红爆款果”的郑重，陆续登台，以“朗诵＋串讲”形式讲述他们的扶贫故事，获得了众多网友的点赞。

　　“全是温情故事，满屏都是香味。”网友“心雨儿”边下单边留言。

　　大屏直播、“小屏”下单，贫困地区农产品现场卖火

　　“剪一段时光缓缓流淌……”凤凰传奇组合唱着《荷塘月色》，缓缓来到现场。

　　“《荷塘月色》好听，隆回县的龙牙百合好吃。” 凤凰传奇组合一边介绍龙牙百合一边发动观众下单。

　　湖南卫视“大屏”直播，芒果扶贫云超市、拼多多将20个直播间搬到现场，供观众和网友通过手机“小屏”下单。观众在观看直播的时候，可以扫描电视屏幕下方二维码，参与节目互动；网友在拼多多移动平台观看直播的同时，可以扫描二维码，进入到商品界面直接下单购买。

　　“这是我吃过最好吃的糍粑，如果再配上地道的湘西腊肉，那就是‘完美组合’。”网上带货主播“三千宝宝”配合直播节目，大力推销。

　　“好吃，就要赶快下单。” 为了增强“直播带货”的“带”动性，直播特别设计了“买手团”环节，由主持人李锐带领5位“买家”，根据自己的喜好和需求实时下单，将观看体验转化为购买体验。整场直播变成了一个大“卖场”，订单纷纷而来，贫困地区农产品现场卖火。

　　19万公斤夏橙5分钟售空，14万件（每件包括500克的腊肉和一份腊肉酱）腊肉6分钟卖完……

　　“主流媒体通过长期以来沉淀的品牌优势‘直播带货’，更能获得消费者的认同。”中共中央党校高级经济师郭全中看完直播节目后表示，湖南卫视敢为人先，《出手吧，兄弟！》直播活动对“直播带货”，提供了好的样本。

　　今年3月12日，由省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导的芒果扶贫云超市上线后，通过“一键开店、一键直播、一键到家”方式，帮助贫困地区销售农特产品，“爆款”不断。目前，已带动湖南特色农产品关联销售超20亿元。（记者 奉永成）