一、2014年消费市场运行情况
2014年平江县消费品市场运行平稳，实现社会消费品零售总额441568万元，同比增长12.5%。消费品市场运行有四大特点：一是城镇消费仍占主导领先优势。城镇消费实现373797万元，占整个社会消费品零售总额的84.6%；二是批发业和零售业增长稳定。全年批发业实现68856.5万元，同比增长21%。零售业实现341836.9万元，同比增长11.4%;三是住宿业和餐饮业增长较缓。住宿业实现12687.7万元，同比增长7.5%。餐饮业实现18186.9万元，同比增长6.8%；四是汽车消费发展趋旺。全县16家限额以上汽车销售服务有限公司年汽车销售额达到60426万元，同比增长29%。全年新注册汽车6753辆，增速高达34%。
二、2015年消费市场需求分析
2015年，经济整体上还处于调整期，不会形成快速上升的趋势，政府工作报告中进一步明确了扩大消费在经济增长中的基础性作用，消费在国民经济中的地位上升到了前所未有的高度，在拉动经济增长的作用越来越得到重视。
分析2015年消费的有利因素主要有：一是城市建设促进消费。平江县城市建设步伐将进一步加快，天岳大道改造、天岳广场修建和沿江风光带的完善，促使农村人口往县城转移和集聚将释放出巨大的消费需求增长空间。二是消费结构稳定增长。县人均消费量日益升高，消费结构升级有望加快，汽车等高档消费品逐渐进入更多家庭，带动社会消费品零售额在一定时期内保持稳定增长。三是旅游发展带动消费。全县将加快串联旅游景点发展，推进石牛寨、福寿山等景区公路提质改造，争取幕阜山-天岳关、福寿山-连云山景区公路进入省计划，完善各景区微循环交通网络，提升景区通达水平，打造县内“一小时旅游圈”，融入长沙、武汉、南昌三大省会城市“两小时旅游圈”。对接“神韵湘东”平汝旅游长廊，加快打造长沙“后花园”，相当大的程度上带动消费需求。四是新兴业态促进发展。加快发展连锁经营、电子商务，用现代营销方式改造传统商业。新建3个农贸市场和2万吨粮食储备库，完成烟草物流园建设，筹建电子商务物流大厦。新兴业态的发展会使整个社会消费品零售总额总量提升。
虽然促进消费快速增长有许多利好因素，但也存在抑制消费快速增长的因素。一是大环境影响较大。当前我国整个经济正处于增速换挡期，已从高速转为中高速，同时，经济回升的基础还不牢固，下行压力依然存在，煤炭、成品油等大宗商品价格依然较低，消费增幅减缓，对零售额中占权数较大的成品油销售影响较大。二是整体消费市场低迷。经济、收入、文化和心理等诸多因素影响居民即期消费，高端餐饮也将持续下降，致使整个消费市场较为低迷。三是网购消费影响较大。京东、唯品会、天猫和淘宝等电子商务的迅速发展，网购销售占零售额的比重逐年增加，一定程度上分流了全县的社会消费品零售额，对后期零售额影响依然较大。
综上所述，2015年消费品市场形势依然严峻，消费品零售额增速只会平稳发展,预计全年社会消费品零售额同比增长12.5%左右。