“我在云上，为你歌唱，花开花落，冬去春往，燕子飞回，小小村庄……”
2022年1月21日，那首回荡在《云上的小店》最后一期结尾处的歌曲《云上小河》，让弹幕里的许多网友湿了眼眶。而在“舍不得”“最后一期哭惨了”的评论中，一些观众也道出了担心：小河乡的振兴会不会因为节目的结束而冷却？
11个月过去，时间给出了答案——《云上的小店》这档当时被业界称为“吃螃蟹”的，英文名是“A Story of Hope”的乡村振兴互动体验类节目，真的给小河乡播下了希望的种子。
不是两、三个月的浅尝辄止
前一季小店助力小河乡振兴巨变
12月11日，《云上的小店》第二季登陆湖南卫视、芒果TV双平台。节目首期前半部分带着所有电视机前的“老朋友”与汪涵、沈梦辰一同回村，他们不仅见到了可爱的老支书、快乐的吉阿婆、淳朴的詹师傅，还欣喜地见证了小河乡这一年来发生的巨变。
还记得上一季节目开篇时的小河乡吗？它有着“世外原乡、画里小河”的天然美，却无法真正打开旅游知名度；它盛产品质不俗的玉针香稻米、小河三黑等农产品，却因缺乏品牌包装而无法提升附加值；它拥有多个农民画室，却因缺少叫得响的画家而销不出更好的价格。
《云上的小店》的到来，切切实实改变了小河乡的困局。小河乡也以现实回答此前网友的担心——它的振兴，真的不只是节目录制时的那两、三个月。
那座在汪涵与节目组努力下建起的星河天文台如今已声名远播，银河播撒的浪漫让其成为小河乡“必打卡”的网红点，更是乡村研学游中，孩子们最喜欢的地方；
留下过汪涵、沈梦辰、杨迪忙碌身影的云上的小店成为村里零售业的“代表”，经营收入最高值一天曾突破1.4万元，更带动周边群众发展食品产业，小河乡特色好物销量同比增长40%，增加了村民收入和村集体收入；
詹师傅的知墨画室成立了绘画体验基地，向其约画的订单变得更多；而在与村民的交流中观众还看到，旅游旺季时小河乡的民宿不提前一周订不到房……
这个几年前还是湖南省浏阳市贫困人口占比最高的乡镇，“通过打造鱼鳞坝、艺术街、活字印刷非遗馆、星河天文台等一批乡村旅游打卡地，一年吸引游客30万人次”，而这美好图景中来自《云上的小店》的助力，不言而喻。
从农家生活走向工业园区
新一季小店聚焦小镇青年文化需求
不要轻视行动的力量。曾有网友如此点评《云上的小店》：“真诚地与村民相处，真诚地进入真实的乡村生活，脚踏实地发现问题，真心实意地解决问题。”
在切实助力了小河乡的振兴之后，新一季的《云上的小店》如何破题？首期节目的后半段，让观众触摸到了节目组回应时代需求的新思路。
新，从展示新农村的图景开始，本季节目从农家生活走向工业园区，首先展示出当代中国新农村驱动产业引擎求发展的生机勃勃——汨罗江畔的岳阳市平江县有着丰厚的人文历史，同时也是一片红色沃土。在这个“能写得了流传千年的诗，也能打得了最硬的仗”的地方，现在又拥有着一个聚集252家企业和1.2万名员工，集纳休闲食品、云母制品、石膏建材以及电子信息服务四大产业的高新区。
从村到县，平江的经济面貌自然不可与小河乡同日而语，同时跟小河乡以留守儿童、空巢老人为主体的居民构成不同，小镇青年能够在家乡实现就业自由的同时，年轻人居多与当地缺乏现代生活配套的矛盾变得突出，新时代的“村民”更渴望向往多样的文化生活。
由此，《云上的小店》第二季得以比前作更进一步——它显然敏锐观察到社会主义新农村在物质条件迅速改善后，人们对于精神文化生活的迫切需求，同时也势必切入农村在信息时代面临的机遇和挑战。
目的变了，小店也升级了。新一季“云上的小店”告别以往服务式便利店的模式，以“乡村集成店”的形式打造新农村的实践基地，打通城市与农村的新链接。
可以展望的是，除了通过云上的小店来回应小镇青年文化需求，本季《云上的小店》还将带观众感受更多乡村振兴的细节。
节目中，以素人身份成为小店合伙人的全国乡村振兴青年先锋汪星宇就让不少观众印象深刻——本科毕业于复旦大学、硕士就读于纽约大学的他为何选择回归乡村？汪星宇的过往以及他将通过小店展示出来的故事，将让更多人了解到人才振兴才是乡村振兴的根本要义。
小镇青年、文化需求、人才振兴，新的语境必然让《云上的小店》与时代性的联结更为紧密，其创新性表达也将与当代中国更密切地共振。
民族要复兴，乡村必振兴。一年之后，再次立足电视荧屏对主流价值的有效呼应，《云上的小店2》紧跟时代脚步，着眼于新农村面貌更新后新的现实需求。我们有理由期待，在乡村振兴新赛道上向前奔跑的它，将继续书写媒体以内容创新响应乡村振兴战略的时代答卷。（陈晨）